2016年非織造布行業發展趨勢分析
近幾年，非織造布行業因為在醫療衛生、環保過濾、基礎設施建設和新能源等領域的搶眼表現而備受關注。2015年上半年規模以上企業的非織造布產量為200萬噸左右，同比增長近10%，為了提升競爭優勢，生產商們不斷開發創新的產品，注重體現產品的差異化同時提升產品性能。本期專題，我們邀請的資深專家就行業明年的發展趨勢和市場走向發表了各自的獨到見解。
全球視角下的中國用即棄衛生用品行業
從全球來看，用即棄衛生用品的市場規模略高于600億美元，其中嬰兒紙尿褲占50%，女性衛生用品占36%，成人失禁用品占14%。對比之下，2014年中國的用即棄衛生用品(不含濕巾)的市場規模為658.9億萬元，占全球市場份額的16.6%。其中嬰兒紙尿褲267.0億元，女性衛生用品348.5億元，成人失禁用品43.4億元，分別占全球對應市場的13.4%、24.3%和7.8%。在用即棄衛生用品的產品結構方面，女性衛生用品占比最大，達52.5%，其次是嬰兒紙尿褲，占39.9%，成人失禁用品占比最小，為6.5%。這與全球市場，特別是發達國家的成熟市場中嬰兒紙尿褲占比最高的情況有所不同。
在各類產品的市場滲透率方面，目前全球市場的情況是：嬰兒紙尿褲為30%，女性衛生用品為60%，成人失禁用品市場為14%。發達國家(北美、西歐和日本)前兩類產品的市場滲透率均在90%以上，由于人口老齡化，現在增長最快的是成人失禁用品市場。2014年中國各類產品的市場滲透率情況是：嬰兒紙尿褲為53.6%(根據中國消費者的實際使用情況，中國造紙協會生活用紙專業委員會-CNHPIA確定的計算依據是0-2歲嬰兒平均每天使用3片，如果按嬰兒平均每天使用5~6片計，則市場滲透率在30%左右)，女性衛生用品為91.5%，成人失禁用品為5.6%?？梢娭袊膵雰杭埬蜓澓统扇耸Ы闷愤€有很大的發展空間。
嬰兒紙尿褲：如何應對進口產品的沖擊
經過自2008年以來的高速發展，我國嬰兒紙尿褲產品的技術指標和使用性能已經與國際大品牌接近。與以往不同的是，市場競爭已經從價格競爭向高品質、高性價比和差異化產品方向轉變。階段性的產能過剩和進口產品的沖擊是目前最突出的問題。
今年以來，嬰兒紙尿褲的進口在2014年的基礎上繼續大幅增長。雖然出口仍大于進口，但與前些年相比，差距已經大大縮小。特別是在金額方面。紙尿褲類產品在進口衛生用品中占比達到95%。保守估計2015年進口紙尿褲金額將達11億美元以上，預計占國內消費市場份額的20%~25%。原產地日本的嬰兒紙尿褲產品進口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產品。寶潔也有從日本進口防過敏的產品，今年又有更多來自歐洲(法國、意大利、希臘、德國、瑞典、波蘭)日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞等地的品牌進入中國市場。
